Grundlagen des Marketing

 

Grundlagen des Marketing    

 

Seminarziele
Das Seminar gibt Ihnen einen Überblick über die typischen
Methoden und Instrumente des Marketings. Sie erhalten einen praxisorientierten Einblick in die Marketingarbeit.
Sie können Marketing in die Gesamtstruktur Ihres Unternehmens einordnen und Marketingprojekte
ergebnisorientiert betreuen.

Programm
Einführung und Grundlagen
Wandel der Marktbedingungen • Die Rolle des Marketings
in modernen Organisationen • Der optimale Zweck des
Marketings • Definitionen typischer Marketingbegriffe

Aufgaben und Selbstverständnis des Marketingmanagement
Definition • Aufgaben des Marketingmanagement • Integration des Marketingmanagement in die Unternehmensorganisation • Der Marketing-Regelkreis • Zusammenspiel des Marketings mit anderen Fachbereichen
• Typische Konfliktsituationen zwischen dem Marketing
und anderen Fachbereichen und deren Management

Ein Überblick über Aufbau und Inhalte der Marketingkonzeption
Marketingforschung • Marketingziele • Marketingstrategie
• Corporate Identity und Corporate Design • Marketing- instrumente und Marketing-Mix • Marketingerfolgskontrolle

Die Instrumente des Marketing-Mix
Dienstleistungs- und Markenpolitik • Preispolitik • Distributionspolitik • Kommunikationspolitik: Klassische
Werbung • Öffentlichkeitsarbeit • Direktmarketing • das
Internet • Werbung am Point Of Sale • Messen und Ausstellungen

Zielgruppe
Fach- und Führungskräfte aus allen Unternehmensbereichen

Voraussetzungen
Keine speziellen Kenntnisse

Methode
Vortrag, Diskussion, praktische Übungen, Videoaufzeich-nungen und -analysen, Fotos und Videos in Beispiel-situationen

Seminardaten
Dauer: 2 Tage
Empfohlene Teilnehmerzahl: 12
  Marketing & Sales −
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Neue Sicht -
Beratung, Traning & Coaching

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